Comment innover quand un système est bloqué et ne fonctionne plus ? Comment continuer à faire ce qu’on aime faire quand le contexte devient difficile ? Comment produire sans accès aux matières premières ? Comment lancer un nouveau produit sans trésorerie ? Ce sont les questions que je dois me poser pour avancer même quand le monde est en crise. La bonne nouvelle c’est qu’il y a des réponses et il y a surtout des alternatives.
Ce mois d’août 2021 marque le 7e anniversaire de ma Marque Just What U Need. C’est aussi la seconde année où l’activité est en chute par rapport à un contexte sanitaire mondial. Pour rester motivée, quoi de mieux qu’un challenge ? Je décide de lancer un nouveau produit collaboratif. Quel est le challenge ? Lancer le produit sans trésorerie et sans importation aucune. Lancer le produit qu’avec des matières et matériaux disponibles sur le territoire où je travaille, la Guadeloupe. Lancer le produit avec ce que j’ai en stock et que je n’ai pu écouler jusque-là, en gros, lancer le produit en appliquant l’upcycling comme j’aime bien le faire.
J’ai en stock de l’huile de marc de café, de la cire d’abeille et des mèches en coton qui devaient servir à un projet qui n’a jamais vu le jour, du beurre de mangue. En discutant avec ma collaboratrice pour le lancement de ce nouveau produit, elle me dit que les demandes grandissent pour les bougies d’ambiance et les bougies de massage. Quel hasard ! C’est parti. Je ressors quelques brouillons sur des formules de baume de massage, je les mets à jour et je teste deux formules. Ma collaboratrice choisira l’une des deux bases sur laquelle elle souhaite ajouter sa ligne de parfums.
Le projet est ainsi lancé en très peu de temps en utilisant le stock de matières premières à disposition à mon atelier, des échantillons de parfums de ma collaboratrice et des coques en noix de coco de Guadeloupe comme contenant des bougies de massage. La communication est faite sur nos réseaux respectifs. Nous décidons de marquer le coup à la fin du mois d’août avec un événement dématérialisé. Le concept de vente privée en direct sur les réseaux sociaux voit le jour. Nous avons toutes les deux la chance d’être entourées de personnes volontaires et compétentes qui nous aident pour le lancement de ce nouveau produit. Les précommandes sont lancées en ligne et les premiers messages arrivent, ce qui confirme l’intérêt pour ce produit.
Voici, en 5 étapes, comment créer, innover et lancer un produit en pleine crise :
Identifie ce que tu as et que tu n’utilises pas (matières premières, ressources naturelles, packagings, contenants, etc).
Imagine un produit simple que tu peux confectionner à partir des ressources disponibles que tu as identifiées et réalise un prototype.
Vends le concept en ligne pour vérifier qu’il y a une clientèle.
Utilise les fonds des précommandes pour produire et livrer ton produit.
Consolide la communication autour de ton nouveau produit avec de la photo et de la vidéo.
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